近年来，国内综艺的崛起广受瞩目。可以说，是年轻人广泛的兴趣促成了综艺节目的遍地开花，同时看类型各异的综艺节目也逐渐成为年轻族群了解外部世界的重要方式。

在这种形势下，综艺也自然成为了安利年轻人生活方式的绝佳形式。抱着与年轻族群玩在一起的希冀，品牌开始扎堆综艺。但多数品牌的综艺营销，仍然停留在冠名与植入的层面，如何凭借MC的几句口播和寥寥可数的几个镜头露出实现流量转化成为令很多品牌头痛的问题。

今年，康师傅传世清饮酸梅汤（以下简称康师傅酸梅汤）联合《打卡吧吃货团》的一波综艺营销就给行业提供了一个新思路。相比浅层的植入合作与借势，康师傅酸梅汤在综艺营销中充分发挥主动性，回归对于年轻群体的洞察，进行了内容的深度共创和多维度的品牌沟通，让综艺营销真正赋能品牌，实现品效合一的传播。

当下，年轻人娱乐消费习惯展现出体验沉浸式、趣味化、圈层化、社交化等特点。康师傅酸梅汤正是基于这几大特点布局了这次综艺营销。拿捏节目内外传播节奏，实现内容深度共创、场景多元链接，与消费者线上线下社交、消费多场景达成配餐饮用强沟通。

用综艺串联饮用场景

打造沉浸式产品体验

年，康师傅酸梅汤品牌冠名了东方卫视（优酷）户外美食真人秀《打卡吧吃货团》，一路陪伴明星吃货团打卡了各城美味，用康师傅酸梅汤搭配上海的辣肉面、贵阳的酸汤鱼、成都的水煮牛肉.......深度植入综艺美食场景，解锁了酸梅汤不同的配餐打开方式，凸显品牌产品「生津解渴，清爽解腻」的核心利益点。

通过节目内的场景共创，品牌串联起了康师傅酸梅汤不同的饮用场景，让消费者融入综艺、融入具体场景中去考量产品及其利益点，与消费者强势沟通，迅速占领其心智。

趣味玩梗快速反应

炒作热点营销事件

综艺营销，趣味性是要点，这也是为什么目前语言类综艺为品牌所青睐的原因——可以把广告植入变成段子，更软性、更具趣味性。有了小岳岳、杨迪的加盟，《打卡吧吃货团》在美食类综艺这个赛道也做到了喜剧效果拉满，趣味热梗百出。

在这种情况下，康师傅酸梅汤在节目之外也将快速反应做到极致，紧跟节目内容和节目热搜布局了一系列营销事件。比如#杨迪刷小牌#上热搜之际，品牌快速反应，官宣#杨迪康师傅酸梅汤牌面官#，联动粉丝炒作热点营销事件，策划电商优惠口令活动。

这种快速反应和趣味玩梗进一步拉近了与年轻族群的距离，让网友加入到玩梗中来，实现明星话题共创，更好地提高了曝光率，引导种草明星同款酸梅汤，带来了可观的转化效果。

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打通社交链路

激发海量UGC共创

为进一步调动年轻族群的参与热情，康师傅酸梅汤在抖音平台开启#赴汤蹈火打卡吧#全民任务。通过丁禹兮的中插广告和岳云鹏的代言人身份，借势明星热度，调动明星粉丝圈层，吸引网友踊跃参与。

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在这次打卡活动中，康师傅酸梅汤还组合探店居家及地方美食达人花式示范赴汤蹈火，多场景演绎酸梅汤配餐，在微博、抖音两大社交主阵地掀起一股酸梅汤打卡风潮。

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在明星、KOL的助阵下，康师傅酸梅汤的这波营销打通了社交链路，突破了圈层壁垒，点燃了更大范围的UGC内容共创，激发出社交传播的多米诺骨效应，沉淀出海量UGC内容流量池。

联动商户、平台

共创品牌线上线下产品营销机遇

在打卡国内六大美食城市的同时，康师傅酸梅汤联动上海心乐面馆、贵阳亮欢寨、长沙柳胖子家菜馆、成都秋金小炒等当地优选餐厅，绑定店内特色菜品，推出“辣肉面X酸梅汤”、“酸汤鱼X酸梅汤”、“砂锅黄鸭叫X酸梅汤”、“仔姜牛蛙X酸梅汤”等酸梅汤配餐，借节目IP实现了产品到店铺货。

在节目同期，康师傅酸梅汤还联动美菜、京东到家上线优惠活动，号召粉丝跟随吃货团脚步打卡油麻辣烫美食，实现了B2B和O2O导流，促进产品销售转化。

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想要感受吃货团完整有趣的打卡体验，戳这里：打卡吧吃货团

美食打卡画卷热乎出炉！

营销小结

托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中提到“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”

在当下和未来，综艺营销不再只是单纯借势IP热度。面对热衷社交、热爱表达的年轻族群，围绕他们的自身布局营销，时刻