作者/蓝莲花抖腿少年

4月的一个深夜，A站的运营负责人还没有休息。突然间，他监测到有大量新用户涌入A站。

当晚，他跟运营团队开了一次线上会议，主要讨论三个问题：1、这些新用户到底是从哪里来的；2、他们为什么要来A站；3、如何把他们更好地留下来。

事实上，不止是新用户涌入，A站的诸多老UP主，也正在从其他平台陆续回流。

各项数据都表明，A站，这个成立了13年的情怀之站，已然恢复元气，二次生长。

在过去一年中，A站通过“超级UP主扶持计划”、升级版的“计划”，不仅召回了诸多流失的UP主，还培养了一众新人UP主。

《瑞克和莫蒂》等版权作品的独家引入，更是让A站有了“买番鬼才”的外号。

此外，在快手技术团队的帮助下，A站首页开启了推荐流的尝试。各种P60帧、4K等音视频“黑科技”，也让用户有了全新体验。

年并入快手以来，A站进阶的脉络非常清晰——

先拿出1年的时间来打造基础设施，接着通过1到2年的时间，夯实内容，完善社区生态。等这一切都妥当后，A站变现的命题才会重新提上日程。

在诸多视频平台中，A站的社区氛围独一无二，在当下浮躁的互联网生态之下，这份“情怀与初心”显得尤为珍贵。

“买番鬼才”

一位豆瓣网友这样评价A站的番剧：

“虽然数量少，但是眼光上乘。对比其他网站，很多番剧都是火了之后才引进，商业味浓厚。”

A站建站之初的核心基调，就是打造一个硬核二次元的社区。从年下四季度开始，A站重启了版权引进工作，希望引进的内容，能够满足A站内见多识广、“挑剔又聪明”的用户的需求。

当时最为知名的作品是《佐贺偶像是传奇》，它成为年二次元圈内一部爆款动画，A站独播总播放量达.3万，几乎是A站全站其余番剧播放量的总和。

根据媒体统计，年初，国内从日本1月的45部新番里引入了31部作品，引入方主要是B站和爱奇艺，但到了年，A站也已经成为番剧采购版权中一支重要力量。

今年1月，国内视频平台引入的33部新番中，A站所引进的7部作品皆为独播动画。

“精品化”策略之下，诸如《别对映像研出手！》《瑞克和莫蒂》，在豆瓣的评分高达9.5分和9.8分。

在A站版权负责人看来，引入的这些番剧，给A站每一阶段带来的回报是不一样的。

引进《佐贺偶像是传奇》意味着品牌重塑，是要告诉大家A站还在；年，引入《瑞克和莫蒂》系列，更多是对A站原本沉淀的相对欣赏能力比较高用户的回馈，也带来了很多新增用户。

《别对映像研出手！》这部作品，更多的是在原有的基调上再去深挖，更深一步地打造硬核二次元的文化属性。这个作品在欣赏上有一定门槛，但也可以“看懂的看门道，看不懂的看热闹”。

版权动画是二次元金字塔的顶点，新番的引入对于A站进一步夯实二次元的赛道本身意义重大。另一方面，随着版权内容的引进，会有更多理解和接受A站社区硬核二次元文化的用户不断接触和认可A站的社区文化并融入其中。

“不管是对用户，品牌，还是对于市场竞争。引入新动画番剧版权都是非常重要的事情。”A站版权负责人表示。

不久前，AcFun的官博发表了这么一条消息——AcFun与被誉为“华语动漫奥斯卡”的中国动漫金龙奖合作啦！作为本届大赛官方「唯一合作」的动画类及网络人气类奖项线上报名征稿平台，AcFun现与金龙奖携手开启全球征稿，致力于挖掘动漫行业的闪亮新星！

有业内人士这样评价，A站这个买番鬼才，这一次和中国动漫金龙奖合作，说不定就会挖掘出一些被埋没的优秀国漫，然后买下独家播放的权利，从而继续它买番鬼才的称号，吸引更多的人来A站看动漫，最终成为越来越大的二次元交流社区，突然有点期待那一天的到来了！

来之不易的“互联网田园精神”

在经历A站这么长历史时间的发展和磨难以后，大部分用户潜意识都把自己当成这个网站的主人，他们是站在主人的心态再去提怎么去建设这个平台，他们发表意见的角度和立场都会更积极、更主动，都是想着怎么把这个网站变好，对之前发展不顺利的时期都会有一种恨铁不成钢的感觉。

这就对A站的运营提出更高的要求。

如果你是A站的重度用户就会发现，“情感运营”是A站区别于其他社区文化氛围的很独特的一点。对于新用户而言，A站的社区文化是有门槛的，而照顾新用户，就是情感运营的一部分。

新用户进入到社区内，首先要去了解社区文化。所以，在A站特色文章区开了个欢迎新人的帖子，专门引导新用户了解A站的文化。此外，也做了一些承接页面，告诉这些回流的用户，他们没来的这段时间里发生了什么。

举个例子，运营团队将A站的站内梗，以及优质的二创内容都做了整理跟聚合，可以让新来的用户，能够跟二次元社区中现有的用户，在同一个语言体系下沟通和熟悉。“这个事情看起来很小，其实以小见大。”

对于那些很久没有回到A站的用户，运营在内容选择上面要更突出，让用户回到A站的一瞬间引起情感波澜。

A站运营负责人记得在4月份A站产生回流时，“我们在PC端做了一个‘欢迎ACER回家’的Banner，这个在运营层面上来说不是一个特别新鲜的事情，但在一个独特的时间点是比较能够引起用户共鸣的。”

事实上，很多平台包括A站在内，内容也已经不仅仅是二次元，在内容品类不断扩充的情况下，如何维护二次元社区的氛围和基调尤为重要。

A站的定位非常明确，就是“硬核二次元文娱社区”，最核心的还是ACG的基本盘，而不是出圈的内容拓展。那么，当大批的新用户进来之后，如何与资深的老用户在社区内融洽相处？

从运营策略上来说，A站首要做的是夯实硬核二次元的基调；其次是，不断拉低新用户和回流用户的准入门槛。

“其实很容易理解，二次元用户有他们自己的一套对话逻辑，而这种对话，有很多梗和历史组成。为什么很多社区难以融入？因为新用户对老用户说的事情一无所知，参与感低，这样被劝退的几率就很大。”

另一方面，A站的运营也在不断迭代，去做一些年轻的二次元用户更喜欢的内容和活动形式。比如说这次A站周年庆做的出道6·16活动，就做了很多推陈出新的玩儿法。

有个很典型的例子，这次出道的活动当中，主要针对于A站中腰部UP主的选秀活动，非常迎合这些年轻二次元用户的口味。当然其中也有些很古早的UP主，比如说乌拉喵，这个是原来在A站非常有名的二次元的唱见（歌者），他回到了A站，在A站一路参加出道的活动，非常大的程度上拉动了A站用户情感上面正向的波澜。

“我们会非常明显地看到乌拉喵发布的作品上面有大量的弹幕内容爷青回（爷的青春又回来了），A站在情感运营上，非常重点去