作者/关关公关报（ID：IPRBAO）

“每天两口，把病喝走！”

相信很多人被鸿茅药酒的广告洗脑过，作为各大电视台的广告常客，这几天因为一起跨省抓捕事件，被推上了风口浪尖。

此事件不但引起了公众对鸿茅药酒的药效质疑，更让其过往10年的广告投放力度以及广告违规次数都悉数曝光。作为医药界的广告天王，到底有哪些“传奇”的过往，今天就让大家详细了解一下这家来自内蒙古的明星药企。

01

一年广告费亿，

超越宝洁成最大广告主

鸿茅药酒的广告有多凶猛？

1、广告获批量第一，“药品界广告天王”称号实至名归

从食药监总局搜索的数据显示，鸿茅药酒的广告内容竟高达条，而去年被曝光的莎普爱思的广告共有条。

2、超越宝洁，成年最大广告主

据央视市场研究媒介智讯（CTRMI）数据，年中国电视广告投放额排名中，鸿茅品牌（包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等）以亿元投放额拔得头魁，同比增长96.4%。

而年1月至11月，内蒙古鸿茅实业股份有限公司替代宝洁有限公司位列投放广告企业第一，投放总额同比增长55.9%，宝洁有限公司以同比下降24.2%的成绩位列第二。

3、电视广告花费增幅明显

本来就是投放排名第一的鸿茅药酒，广告投放额再增51.5%！

4、热播影视剧种无处不在的身影

从年开始，鸿茅药酒的植入广告频频出现在热播影视剧中，《北上广依然相信爱情》《中国式关系》《老爸当家》《我的岳父会武术》《我的！体育老师》《老农民》等都市类热播电视剧，都有鸿茅药酒的身影，或接入台词，或道具展现。

02

广告违规次，陈宝国、张铁林、黄健翔等明星代言

经查询公告文件，不完全统计后发现，鸿茅药酒广告这几年曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达次。

根据鸿茅药酒官方网站介绍，鸿茅药酒，是中医药酒史上宝贵的67味大复方酒剂，还因其不凡品质曾获清道光皇帝青睐，被钦定为宫廷贡酒，也就是说鸿茅药酒是酒。但是根据最新的调查显示：鸿茅药酒是药品，既不是酒，也不是保健品......

很明显鸿茅药酒在宣称时特意去掉了其是药的字眼，选择了用保健品的广告模式来宣传药品。根据《药品广告审查发布标准》的规定：药品广告中必须标明忠告语等信息，而非处方药广告的忠告语是“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”，但在鸿茅药酒的广告语中却没有出现过。

鸿茅药酒的违法广告屡禁不止，受老年人欢迎的陈宝国、张铁林、雷恪生、黄健翔、德德玛等著名明星也都前赴后继地为其代言。

03

始创于年，入选“中华老字号”、

“CCTV国家品牌计划”、“国家非物质文化遗产”

鸿茅药酒到底是一家什么样的企业？

大多数人对鸿茅药酒的了解主要是通过其广告宣传，而根据







































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